이 책에는 지난 10여 년간 방영된 수천 점의 CF 작품들 중에서 CF 입문자들에게 참고가 될 만한 CF의 골격과 실천 위주의 사례들이 풍부하게 담겨 있다.제1장 ‘CF의 종류 및 업종별 표현 기법’에서는 CF의 기초적인 틀을 제시했다. 제2장 ‘히트 CF’에서는 시장에서의 성공은 물론 국내외 각종 대회에서 수상한 명작들을 중심으로, 국내 유수의 감독, PD, 기획자가 들려주는 소중한 제작, 기획 노트와 작품설명을 한데 모아 명작의 탄생 배경을 알기 쉽게 정리하였다.

한국환 CEF 프랑스어 전공, 국립극장 부설 연구소 연출 전공, 국립극단 국립오페라단 연출부, 방송광고 입문(1969), 한국 CF 제작 협회 간사, 문화방송․경향신문 광고대상, 한국방송 광고 공익 부문 현상 당선, 방송문화진흥원 2005년 프로그램 공모 당선, MBC 프로덕션 캠페인 객원 연출, SBS 서울방송 프로덕션 제작위원, KBS 수요기획 <나는 스파이였다> 공동 연출, KBS 세계문화기행 <서커스 편> 기획, KBS 국제 대학생 자작차대회 1, 2부 연출, 정남 프로덕션, Rush Film, 동양 프로덕션 제작고문, 현 Kiss-Entertainment 프로덕션 감독, 독립 PD연합 방송프로 기획 담당. 지은 책으로 『라디오 TV CF 제작론』 『TV CF 제작 기법』 『TV CF 구성 연출』 등이 있다. 오호준 한국외국어대학교 신문방송학과 졸업, 미국 뉴욕공과대학교(NYIT) Communication Arts 대학원 석사과정 졸업 및 뉴욕대학교 Video Production 과정 수료, 중앙대학교 첨단영상전문대학원 영화과 박사과정 수료, 뉴욕한인방송국(채널 53) 다큐멘터리 연출부, SBS 서울방송 프로덕션 제작본부 제작팀 PD, 혜천대학 영상디자인과 전임강사, 수원과학대학 방송연예과 조교수, 숭실대학교 정보과학대학 미디어학부 전임강사, 한국영화학회, 한국디지털디자인협의회 정회원, (주)디지털피디 프로덕션 대표이사, 현재 강원대학교 방송영상학부 교수. 지은 책으로『설득이미지 구성과 영상제작론』 『디지털 사운드 프로덕션』 『TV CF 구성 연출 입문』 등이 있다.

머리말
제1장 CF의 종류 및 업종별 표현 기법
1) 방송 형태로 본 분류
 (1)시보   11
 (2)스테이션  12
 (3)ID 카드  14
 (4)케이블 TV용 CF(지역 소매용) 15
2) 목적으로 본 분류
 (1)공익광고  17
 (2)기업광고  22
 (3)제품  〮기업광고 절충형 30
3) 표현소재로 본 분류
 (1)필링형  36
 (2)키워드형  40
(3)키치형  41
(4)시즐형  45
(5)3B주의형  47
(6)심벌형  48
(7)비주얼 스캔들형 50
(8)유머형  52
(9)실증형  55
(10)캐릭터형  57
(11)이미지형  58
(12)티저형  60
(13)증언형  61
(14)패션,스타일형 62
(15)아이캐칭형  70
(16)판타지형  72
(17)역발상형  73
(18)비교형  76
(19)드라마형  78
(20)생활단면형  79

제2장 히트 CF
1. 필링형(feeling)  82
2. 패션형(fashion)  121
3. 애니메이션형(animation)  130
4. 티저형(teaser)/런칭형(launching)  143
5. 모델형(model)/명사형(prestige)  151 
6. 공익성 메시지형(public ad)   156
7. 캠페인형(campaign)    161
8. 기업광고형(institutional ad)   176
9. 아이케칭형(eye catching)   193
10. 이미지 광고형(image ad)   202
11. 3B형(baby, beauty, beast)   205
12. 유머형(humour)/엽기형(kitsch)  210
13. 옴니버스형(omnibus)   216