10여 년 간 카피라이터로 현장에서 활동하고 있는 엮은이가 우리나라의 명 헤드라인을 모아 각 분야별로 정리한 것으로 우리 광고의 주요 내용을 한눈에 파악할 수 있다.그간의 실무 경험에서 터득한 카피 쓰는 방법에 대해서도 서술하고 있어 카피라이터가 되려고 하는 사람이나 현역 카피라이터 또한 광고를 처음 시작하는 사람이나 컨셉트 만들기에 고심하는 AE와 마케터들에게도 도움이 될 것이다.

엮은이 장수연 예음기획, 코마코, 동방기획에서 카피라이터로 근무. 현재, ‘울림이 큰 Brand Chorus' 라는 슬로건으로 중소기업의 커뮤니케이션 컨설팅을 주로 담당하 「울림 커뮤니케이션즈」의 크리에이티브 디렉터로 재직중.

제 1 장 카피라이터가 되씹는 카피論
     1. 카피라이터의 기초 체력   10
        열정은 재능이다 - 그게 쌓이면 능력이 된다. 10
        ‘걸어 다니는 자료실’이란 말을 들어라  11
        소비자와 일체감을 느낄 수 있는 나름의 방법을 개발하라 11
        시대의 트렌드를 꼭 반 발만 앞서라 12
        다른 사람을 칭찬하는 습관을 길러라 13
        제대로 된 광고(혹은 카피)를 볼 줄 아는 눈부터 키워라 13
        AE에 버금가는 전략 마인드를 가져라 14 
        디자이너, PD의 영역을 끊임없이 침범하라  16
        언어는 아이디어의 심벌이다 - ‘워드파워’를 길러라  17

     2. 크리에이티브한 카피를 위한 5단계 전략 18
        광고의 목적을 제대로 인식하라  18 
        힘있는 컨셉트를 잡아내라  19
        크리에이티브한 빅 아이디어 개발을 위한 12가지 법칙 21 
        카피 제작의 기본 공식을 활용하라 29
        실전 카피론  31
 
     3. 10년차 카피라이터의 크리에이티브 소스  39

  제 2 장 한국의 名헤드라인 모음
       기업PR   94
       공익ㆍ의견ㆍ정치  108
    관광ㆍ교통  116
    금융ㆍ건설ㆍ백화점  124
    책ㆍ미디어ㆍ영화ㆍ학습지ㆍ문구 132
    가전ㆍ가구ㆍ주방용품  146
    통신ㆍ컴퓨터ㆍ사무용품  158
    자동차ㆍ자동차용품   166
    화장품ㆍ비누ㆍ가정 생활용품  176
    제약    192
    식품    202
    과자 202 / 라면 205 / 패스트 푸드 206 / 인스턴트 식품 206 /
    순수식품 208 / 유재품 210 / 커피 212 / 음료 215 / 주류 217
    패션
    여성복 224 / 남성복 226 / 캐주얼 236 / 유ㆍ아동복 243
    내의ㆍ양말류 245 / 구두ㆍ핸드백ㆍ스포츠 246
    기타
    선물광고 252 / 세일 광고 257 / 구인광고 258
    대리점 모집 광고 260 / 런칭 광고 262 / 시점광고 265
    돌출창고 273 / 바디가 빼어난 카피 294
    좋은 CM    328