광고의 기획에서부터 시각적 전달에 관계된 일반적인 사고에 대해 기술한 것이다. 주로 기획과 창조 작업에 관한 여러 가지 문제들을 중심으로 체계적인 기초이론을 통해 광고사진에 대한 객관적인 이론을 체계화시켜서 효과적인 광고 사진의 표현방법을 모색하고, 더 나아가 카피가 없어도 구매 욕구를 불러일으키는 커뮤니케이션 파워의 연출을 위한 지침서로 기술되어 있다.